Настроения потребителей меняются с головокружительной скоростью, что выливается в невероятный водоворот трендов. Постойте, выходит, все модные тенденции задаем мы с вами, сами об этом не догадываясь? Именно! А теперь разложим все по полочкам. И примеры приведем (безусловно, примеры касаются невероятной популярности сериала «Викинги» и ее влияния на модные прически сезона осень-зима 2017-2018). Так что не благодарите.
«Трендвотчинг», «трендхантинг», «трендспоттинг»
Еще в 90-х набирает популярности понятие «трендвотчинг» («трендхантинг», «трендспоттинг» — туда же). А в 1998-м в Лондоне было основано агентство World Global Style Network, занимающиеся мониторингом, анализом и предсказанием тенденций (к слову, не только в fashion-сфере) будущего. Результат их работы недооценить трудно — крупнейшие бренды принимают правильные бизнес-решения, основываясь на тщательно собранной статистике, а не полагаясь на вдохновение дизайнеров. Когда дело касается успеха среди потенциальных клиентов, идти на риск крупные компании попросту не имеют права. Вот только не спрашивайте, где здесь романтика, — нам самим трудно ее найти.
Трендхантер проводит анализ динамики и векторов возможного развития трендов, изучая рынок и настроения потребителей. Феномен этого процесса ярко передал в двух предложениях писатель-фантаст Уильям Гибсон: «Будущее уже здесь. Оно просто еще не так широко распространено». Что это значит? Все, что набирает популярности в будущем, коренится в настоящем. И трендхантер умело считывает эти коды настоящего, переводит их на понятный язык и предоставляет брендам.
Таким образом, нам дают то, что мы хотели на подсознательном уровне еще пару лет назад, но пришли к пониманию этого только тогда, когда получили, как говорится, товар лицом.
Модные прически героинь сериала «Викинги» и их отражение в fashion-индустрии
Потрясающая игра актеров, яркий сюжет и качественные спецэффекты — сериал «Викинги» еще с 2013 года завладел сердцами и умами (читайте: бессознательным) любителей скандинавских саг и властных героев. Популярность сериала совпадает с временами, когда на авансцену выходит сильная женщина, успешная как дома, так и в бизнесе. Последующее развитие сюжета предугадать несложно.
Модная индустрия демонстрирует развитие понятия свободы и раскрепощенности женской натуры. Крой одежды становится невероятно простым, макияж — минималистичным, а волосы уложены крайне небрежно. Хищница городских джунглей выходит в свет, чтобы покорить новые вершины.
То ли трендхантеры так постарались, то ли на Antonio Berardi взошло вдохновение (все-таки мы неисправимые романтики), но факт остается фактом: модный сезон осень-зима 2017-2018 стоит встречать в кожаных платьях и с прической а ля Лагерта.
Что это значит? Если на голове одна коса, то не простая, а из четырех и даже пяти прядей. Приветствуются коса-жгут, рыбий хвост, множество мелких, но обязательно оригинальных плетений. Волосы обязательно убраны назад. Главное — чтобы это выглядело небрежно и стильно.
